Theo thông tin từ Văn phòng Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an, Hoa hậu Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên đã bị khởi tố và bắt tạm giam về hành vi "Lừa dối khách hàng" quy định tại khoản 2 Điều 198 Bộ luật hình sự, với vai trò đồng phạm với các bị can thuộc Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt. Đây là kết quả mở rộng điều tra vụ án sản xuất hàng giả là thực phẩm liên quan đến Công ty Cổ phần Asia Life và Công ty Chị Em Rọt.
Cơ quan điều tra xác định, Công ty Chị Em Rọt đã bán ra thị trường hơn 135.000 hộp kẹo Kera, thu về gần 18 tỷ đồng. Riêng Nguyễn Thúc Thùy Tiên nhận gần 7 tỷ đồng tiền hoa hồng.
Sau khi đăng quang Miss Grand International vào năm 2021 tại Thái Lan, Thùy Tiên nhanh chóng trở thành một trong những hoa hậu có sức ảnh hưởng lớn trong nước và quốc tế. Đặc biệt, Hoa hậu Thùy Tiên rất tích cực tham gia nhiều hoạt động xã hội, thực hiện loạt series gồm: Đu Đêm, Nong Dân, Những điều nhỏ xíu... gắn với cuộc sống của người lao động.
Chủ tịch cuộc thi Miss Grand International - ông Nawat Itsaragrisil - từng chia sẻ trong một buổi livestream rằng Thùy Tiên đã kiếm được gần 100 triệu baht (khoảng 75 tỷ đồng theo tỷ giá hiện tại), nhờ tham gia các sự kiện, làm đại sứ cho các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, quản lý của Thùy Tiên sau đó khẳng định ông Nawat chỉ nói đùa và cô chưa thể đạt được mức thu nhập cao như vậy trong thời gian ngắn.
Kênh Youtube của Hoa hậu Thùy Tiên.
Tháng 3/2024, Thùy Tiên chính thức trở thành cổ đông của Miss Grand International. Cô khẳng định việc mua cổ phần chỉ nhằm bày tỏ sự ủng hộ với cuộc thi đã giúp cô đạt được thành công. Người đẹp cũng đính chính, số tiền đầu tư không phải 68 tỷ đồng như lời đồn và cô không phải cổ đông lớn nhất.
Đáng chú ý, Thùy Tiên còn từng là Chủ tịch Công ty Cổ phần Pharco Việt Nam - doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bán buôn nước hoa, mỹ phẩm và chế phẩm vệ sinh.
Công ty được thành lập vào cuối tháng 11/2021, với vốn điều lệ 4 tỷ đồng. Trong đó, Lê Thành Công góp 2,2 tỷ đồng (55%), Nguyễn Ngọc Sáng góp 1 tỷ đồng (25%), Đào Thị Hà và Thùy Tiên cùng góp 400 triệu đồng, chiếm 10% mỗi người. Đến tháng 6/2022, công ty tăng vốn lên 5 tỷ đồng và tiếp tục nâng lên 8 tỷ đồng vào tháng 10 cùng năm. Trong khi đó, Quang Linh Vlogs được bổ nhiệm làm Phó chủ tịch từ tháng 2/2022.
Doanh nghiệp này được giới thiệu là đơn vị chủ quản, phân phối độc quyền thương hiệu nước hoa, sữa tắm Adopt' tại Việt Nam với mức giá dao động 350.000 đồng đến hơn 1,8 triệu đồng/sản phẩm.
Đến nay, trên nhiều trang mạng xã hội của doanh nghiệp, Hoa hậu Thùy Tiên vẫn được giới thiệu với vai trò là Chủ tịch công ty. Trên một số sàn thương mại điện tử, nhiều sản phẩm nước hoa của doanh nghiệp đạt tới hàng chục nghìn lượt bán.
Ngoài ra, Thùy Tiên còn sở hữu kênh YouTube cá nhân có 595.000 người theo dõi với gần 99 triệu lượt xem. Theo trang Socialblade, kênh YouTube của cô trước đây mang lại thu nhập từ 1.600 - 25.600 USD/tháng (tương đương 41 triệu - hơn 664 triệu đồng), tương đương từ 19.200 - 306.700 USD/năm (khoảng 498 triệu - 7,9 tỷ đồng). Ngoài thu nhập từ YouTube, cô còn có thể nhận được khoản tiền không nhỏ từ các video quảng cáo và hợp tác thương hiệu.
Tuy nhiên, sau khi nổ ra sự việc kẹo Kera, lượt người theo dõi đã giảm mạnh.
Sự cố này gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của Thùy Tiên. Nhiều thương hiệu nổi tiếng như Dior - nơi từng công bố Thùy Tiên là "Friend of House" (Bạn thân thương hiệu) tại Việt Nam, Tommy Hilfiger Việt Nam đã xóa toàn bộ hình ảnh của Thùy Tiên khỏi các nền tảng mạng xã hội.
Một số thương hiệu mà Thùy Tiên từng hợp tác như nước uống, dầu gội... cũng được cho là đã âm thầm gỡ bỏ hình ảnh của cô trên các nền tảng mạng xã hội sau khi người đẹp vướng ồn ào.