Bức tranh truyền thông Tết ngành BĐS
Mỗi mùa Tết đến, truyền thông bất động sản lại sôi động với hàng loạt chiến dịch quảng bá. Thông điệp quen thuộc xoay quanh quy mô dự án, chính sách ưu đãi, tiến độ thi công, hay những lời khẳng định về "an cư lạc nghiệp", gia tăng giá trị tài sản và tiềm năng đầu tư dài hạn.
Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường đang bước qua giai đoạn trầm lắng, tâm lý người mua và nhà đầu tư trở nên thận trọng hơn, các thông điệp bán hàng trực diện dần bộc lộ hạn chế. Khách hàng bắt đầu miễn nhiễm với những lời mời gọi quen thuộc, trong khi nhu cầu về sự đồng cảm và kết nối cảm xúc lại gia tăng rõ rệt.
Câu hỏi đặt ra là: truyền thông bất động sản có thể kể một câu chuyện khác hay không - một câu chuyện sâu hơn, chạm tới đời sống và cảm xúc của khán giả, thay vì chỉ dừng lại ở các thông số và lợi ích vật chất?
Sự khác biệt trong cách tiếp cận của Văn Phú: gần gũi - thấu hiểu - đời sống
Trong chiến dịch truyền thông Tết hướng tới thị trường phía Nam, Văn Phú lựa chọn một hướng đi khác biệt: không kể câu chuyện về bất động sản, mà kể câu chuyện về con người đang sống trong đó.
Thay vì tập trung vào dự án, mặt bằng, tiện ích hay các chỉ số đầu tư, chiến dịch chủ động rời xa những thông điệp bán hàng quen thuộc. Không còn những lời khẳng định "an cư - sinh lời", không đặt sản phẩm làm trung tâm truyền thông. Điều Văn Phú lựa chọn là những khoảnh khắc đời sống phía sau mỗi ô cửa - nơi hiện diện của gia đình, ký ức và cảm xúc ngày Tết.
Chiến dịch Tết của Văn Phú
Chiến dịch Tết của Văn Phú thể hiện rõ tinh thần kể chuyện gần gũi, sử dụng ngôn ngữ đời sống, không hoa mỹ hay phô trương. Nhân vật trong câu chuyện là những con người làm nên TP Hồ Chí Minh - mang theo nhịp sống nhanh, văn hoá đa dạng và cảm xúc đặc trưng của đô thị phương Nam.
Cách tiếp cận ấy cũng gián tiếp phản ánh rõ nét định vị thương hiệu của Văn Phú - nơi triết lý "Bất động sản vị nhân sinh" không chỉ được nói ra bằng khẩu hiệu, mà được thể hiện xuyên suốt trong cách tiếp cận con người, đời sống và không gian sống.
Từ thông điệp truyền thông đến triết lý phát triển BĐS
Truyền thông, với Văn Phú, không đứng ngoài sản phẩm. Cách thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện cũng chính là cách doanh nghiệp bộc lộ tư duy kiến tạo không gian sống phía sau mỗi dự án. Việc chủ động nói về con người, cảm xúc và những khoảnh khắc rất đời không phải là lựa chọn mang tính thời điểm, mà xuất phát từ cách Văn Phú nhìn nhận vai trò của bất động sản trong đời sống đô thị đương đại.
Trong suốt hành trình phát triển, triết lý "bất động sản vị nhân sinh" của Văn Phú luôn đặt con người ở vị trí trung tâm. Không gian sống được kiến tạo để đáp ứng những nhu cầu cốt lõi và bền vững: sự riêng tư cần thiết, cảm giác an cư lâu dài, mối liên kết cộng đồng và chất lượng trải nghiệm sống theo thời gian.
Chính vì vậy, Văn Phú không theo đuổi sự phô trương hình thức hay những giá trị vật chất ngắn hạn, mà tập trung kiến tạo giá trị sống thực chất. Tinh thần "vị nhân sinh" được thể hiện nhất quán từ tư duy phát triển dự án đến ngôn ngữ truyền thông – như một dòng chảy tự nhiên, thay vì tồn tại dưới dạng khẩu hiệu marketing.
Văn Phú ghi dấu ấn với thị trường TP.HCM với dự án Vlasta Premier
Bước vào thị trường bất động sản TP.HCM, Văn Phú không chọn cách tiếp cận ồn ào hay đặt mục tiêu phô diễn quy mô. Thay vào đó, doanh nghiệp khởi đầu bằng một nhịp đi chậm: quan sát đời sống đô thị TP Hồ Chí Minh, lắng nghe con người và cảm nhận nhịp sống thành phố qua những "ô cửa" rất đời.
Từ những góc nhìn ấy, chân dung cư dân đô thị TP Hồ Chí Minh dần hiện rõ – một cộng đồng ngày càng cá tính, có gu sống riêng và những chuẩn mực rõ ràng cho không gian ở. Khi đô thị không còn đơn thuần là nơi lưu trú, mà trở thành nơi thể hiện phong cách sống, người mua nhà cũng đặt ra những yêu cầu sâu sắc hơn: sự riêng tư cần thiết, chiều sâu trải nghiệm và những giá trị sống bền vững phía sau cánh cửa.
Vlasta Premier Phú Thuận. Ảnh: Văn Phú
Trên nền tảng đó, Văn Phú chính thức đánh dấu sự hiện diện tại TP.HCM bằng dự án Vlasta Premier Phú Thuận – bộ sưu tập bất động sản phiên bản đặc biệt hướng tới nhóm cư dân tìm kiếm không gian sống được thiết kế theo lối sống tinh tế, đề cao tính riêng tư và chiều sâu cảm xúc, thay vì những giá trị phô trương bề mặt.
Với Văn Phú, "Nam tiến" không đơn thuần là mở rộng địa bàn, mà là mang theo một triết lý phát triển đã được kiểm chứng để đối thoại với một thị trường năng động, đa dạng và có tiêu chuẩn sống ngày càng rõ ràng.
Vlasta Premier Phú Thuận, vì vậy, không chỉ được nhìn nhận như một sản phẩm bất động sản, mà là dấu mốc mở đầu cho hành trình dài hạn của Văn Phú tại TP.HCM. Tại đây, triết lý "bất động sản vị nhân sinh" tiếp tục được triển khai một cách nhất quán, như một lựa chọn phát triển bền bỉ, góp thêm một góc nhìn vào xu hướng kiến tạo đô thị nhân văn – nơi con người giữ vai trò trung tâm của mọi không gian sống.