Thị trường du lịch sôi động từ rất sớm
Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 kéo dài tới 9 ngày đang sớm tạo lực đẩy mạnh mẽ cho thị trường du lịch. Dù mặt bằng giá tour ghi nhận mức tăng nhẹ, phổ biến khoảng 10% nhưng thay vì chần chừ hay e ngại chi phí, nhiều gia đình đã chủ động tìm hiểu thông tin, chốt lịch trình và đặt dịch vụ từ trước hàng tháng để đảm bảo lựa chọn tốt nhất.
Bài toán của du khách vì thế cũng thay đổi, không còn là "có nên đi hay không" mà là "đi đâu để vừa an toàn vừa phù hợp ngân sách" trong bối cảnh nhu cầu tăng nhanh.
Ghi nhận từ thị trường cho thấy, kỳ nghỉ dài ngày đang tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng du lịch của các gia đình, đặc biệt tại các đô thị lớn như Hà Nội. Khi chất lượng không khí Thủ đô thường xuyên ở mức đáng lo ngại vào dịp cuối năm, xu hướng "đổi không gian sống" tìm đến những vùng có thiên nhiên thoáng đãng, khí hậu trong lành ngày càng trở nên rõ nét.
Bãi biển Hòn Chồng, Tp.Nha Trang có rất đông người dân và du khách tìm đến để "giải nhiệt".
Trao đổi với Người Đưa Tin, bà Tố Uyên (Cầu Giấy, Hà Nội) cho biết gia đình bà đã lên kế hoạch du lịch Tết từ tháng 11/2025 và lựa chọn Nha Trang làm điểm đến. Theo bà Uyên, đây không chỉ là một chuyến đi nghỉ dưỡng đơn thuần mà còn là cách để cả gia đình tái tạo năng lượng sau thời gian dài sinh hoạt trong không gian nội đô chật chội, đông đúc.
"Để săn được giá vé hợp lý tôi phải chốt tour từ khá sớm, tránh tâm lý đợi đến sát Tết khi chi phí thường bị đẩy lên cao. Với kỳ nghỉ kéo dài tới 9 ngày, gia đình tôi ưu tiên hành trình khoảng 5 ngày, khởi hành sau mùng 2 Tết.
Lịch trình không quá dày, đủ để nghỉ ngơi, thư giãn. Quan trọng nhất, đó là quãng thời gian để các thành viên tạm gác lại công việc, học tập và dành trọn vẹn thời gian cho nhau", bà Uyên chia sẻ.
Không chỉ là lựa chọn mang tính cá nhân, xu hướng này đang phản ánh rõ nét bức tranh chung của thị trường du lịch Tết năm nay. Khảo sát tại nhiều doanh nghiệp lữ hành, các tour ngắn ngày, tour tâm linh và tour đường bộ đang được các gia đình, nhóm khách đoàn ưu tiên nhằm tối ưu chi phí, trong bối cảnh giá vé máy bay nội địa vẫn neo ở mức cao.
Đáng chú ý, việc đặt tour sớm không chỉ giúp du khách tiếp cận mức giá tốt hơn mà còn giữ được chỗ trong giai đoạn được ví là "cao điểm của cao điểm".
Nhận định về xu hướng này, ông Phạm Duy Nghĩa – Giám đốc Công ty Cổ phần Dịch vụ Đầu tư và Du lịch Bàn Chân Việt cho rằng, thói quen tiêu dùng du lịch của người Việt đã thay đổi rõ rệt sau những đợt quá tải dịch vụ ở các kỳ nghỉ lễ trước đây.
"Phần lớn khách hàng hiện nay đều chủ động đặt dịch vụ từ rất sớm. Nếu chờ đến sát Tết, khả năng cao khách sạn, nhà thuyền hay tour tuyến đều đã kín chỗ. Hiện nhiều tour Tết của công ty đã được lấp đầy khoảng 60–70% công suất", ông Nghĩa nói.
Du khách tham quan bản Cát Cát, Sa Pa.
Theo ông Nghĩa, trên thị trường du lịch nội địa, các tuyến phía Bắc tiếp tục giữ sức hút nhờ đặc trưng mùa hoa xuân và không khí lạnh đặc trưng. Những điểm đến như Sa Pa, Hà Giang, Mộc Châu hay các cung đường Đông – Tây Bắc vẫn nằm trong nhóm được tìm kiếm nhiều nhất.
Xu hướng tìm về với thiên nhiên, rời xa nhịp sống ồn ào của đô thị để tìm kiếm sự bình an, thư thái trong những ngày đầu năm mới đang dần trở thành lựa chọn chung của nhiều thế hệ du khách.
Còn tại Công ty CP du lịch Giang Travel, đại diện công ty thông tin, lượng khách đặt tour Tết hiện đã đạt khoảng 80% kế hoạch. Doanh nghiệp này dự báo tổng lượng khách mùa Tết năm nay có thể tăng khoảng 10% so với cùng kỳ năm ngoái.
Về giá cả, mặt bằng chung cho thấy tour Tết tăng nhẹ, dao động từ 5–20% tùy tuyến và hành trình. Trước áp lực chi phí mùa cao điểm, nhiều đơn vị lữ hành đã chủ động làm việc sớm với các đối tác, đồng thời phát triển các gói Free & Easy (dịch vụ lẻ) hoặc combo linh hoạt, giúp du khách chủ động ngân sách và kiểm soát chi tiêu hiệu quả hơn.
Trung Quốc tiếp tục hút khách Việt mùa Tết
Không chỉ thị trường du lịch nội địa sôi động, mảng du lịch nước ngoài (outbound) dịp Tết Nguyên đán 2026 cũng ghi nhận "sức nóng" rõ rệt.
Trong bối cảnh giá vé máy bay nội địa duy trì ở mức cao, nhiều du khách bắt đầu chuyển hướng ra nước ngoài, trong đó Trung Quốc nổi lên như một điểm sáng nhờ chi phí hợp lý, khoảng cách gần và hệ thống điểm đến phong phú, phù hợp với nhu cầu du xuân của các gia đình.
Ông Nguyễn Ngọc Tùng - Giám đốc Danh Nam Travel cho biết, nhu cầu du lịch Trung Quốc dịp Tết Nguyên đán 2026 tăng khoảng 25–30% so với cùng kỳ. Theo ông, thị trường này hấp dẫn bởi sự kết hợp giữa mức giá cạnh tranh, thủ tục visa ngày càng thuận tiện và sự đổi mới liên tục trong sản phẩm tour.
Riêng tuyến Bắc Kinh – Thượng Hải tiếp tục giữ vai trò chủ lực, chiếm khoảng 40% tổng lượng khách, bởi phù hợp với xu hướng du xuân, tham quan kết hợp trải nghiệm văn hóa của nhóm khách gia đình.
Đáng chú ý, sự tham gia của nhiều hãng hàng không mới đã tạo ra sức ép cạnh tranh mạnh mẽ về giá. Nếu như trước đây, tour Bắc Kinh – Thượng Hải 7 ngày 6 đêm thường dao động từ 26–27 triệu đồng thì nay mức giá đã giảm xuống khoảng 23,9 triệu đồng.
Nhu cầu du lịch Trung Quốc dịp Tết Nguyên đán 2026 tăng khoảng 25–30% so với cùng kỳ.
Thủ tục visa cũng được rút ngắn đáng kể từ 7–10 ngày như trước xuống còn khoảng 5 ngày, thậm chí một số tour chỉ cần 3 ngày. Vào từng thời điểm trong năm, du khách còn có cơ hội mua được các tour "giá tốt" sát ngày khởi hành nhờ chính sách hỗ trợ visa tối đa từ phía đối tác Trung Quốc.
"Càng nhiều hãng bay tham gia, mức độ cạnh tranh càng cao qua đó giúp sản phẩm du lịch tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng hơn, đặc biệt là nhóm đang tìm kiếm tour chất lượng với chi phí hợp lý", ông Tùng nhận định.
Bên cạnh Trung Quốc, các thị trường outbound khác cũng ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực. Một bộ phận du khách sẵn sàng chi mạnh cho các hành trình dài ngày tới châu Âu, Mỹ, Australia hoặc lựa chọn các điểm đến quen thuộc trong khu vực như Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan... Dù chịu tác động từ biến động tỷ giá và chi phí vận chuyển, lượng đặt chỗ cho các tour này vẫn tăng đáng kể.
Theo số liệu ghi nhận tại các chi nhánh của Du Lịch Việt, lượng khách đặt tour nước ngoài trong hai tháng cuối năm tăng gần 30% so với cùng kỳ năm trước. Ngay từ tháng 10/2025, tỷ lệ lấp đầy các tour Tết Nguyên đán 2026 đã đạt gần 50%.
Theo các chuyên gia, xu hướng người dân chủ động đặt tour sớm không chỉ giúp các gia đình kiểm soát tốt ngân sách và lịch trình mà còn tạo điều kiện để doanh nghiệp lữ hành chủ động cân đối nguồn cung, hạn chế tình trạng quá tải vào phút chót trong mùa cao điểm.
Dù vậy, trước nhu cầu tăng cao du khách cũng được khuyến cáo lựa chọn các đơn vị lữ hành uy tín, có đầy đủ giấy phép kinh doanh, nhằm tránh rơi vào bẫy "combo giá rẻ" hoặc các trang web giả mạo thường xuất hiện dày đặc trong mùa du lịch cao điểm.
