Theo trang tin The Insight Partners, trong nhiều năm, chăm sóc cá nhân dành cho nam giới dường như chỉ xoay quanh một vài món đồ quen thuộc: kem cạo râu, xịt dưỡng sau khi cạo râu và một số loại kem dưỡng ẩm cơ bản.
Tuy nhiên, hình ảnh ấy đang nhanh chóng trở nên lỗi thời. Khi quan niệm về nam tính thay đổi, đàn ông ngày càng chủ động hơn trong việc chăm sóc ngoại hình, đồng thời đón nhận những công nghệ vốn từng được xem là đặc quyền của thị trường làm đẹp nữ giới.
Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi hai yếu tố song song, đó là nhận thức ngày càng cao của nam giới về việc chăm sóc bản thân và khả năng tiếp cận dễ dàng hơn với các thiết bị làm đẹp có khả năng mang lại kết quả hữu hình.
Trong thập kỷ qua, mạng xã hội, sự hậu thuẫn của người nổi tiếng và quá trình xóa bỏ kỳ thị đối với các thói quen làm đẹp ở nam giới đã góp phần đưa xu hướng này trở thành một phần đáng kể của thị trường chăm sóc cá nhân.
Trên phạm vi toàn cầu, sự chuyển dịch diễn ra rõ nét, với tốc độ tăng trưởng đặc biệt mạnh tại Bắc Mỹ và Châu Âu, đồng thời ngày càng mở rộng sang khu vực Châu Á.
Đáng chú ý, nam giới không chỉ tìm kiếm những sản phẩm chăm sóc cơ bản mà đang hướng tới các giải pháp chuyên biệt hơn cho râu, lông cơ thể, mụn, da xỉn màu và các dấu hiệu lão hóa.
Các công nghệ như triệt lông bằng laser, IPL (ánh sáng xung cường độ cao), mài da vi điểm (microdermabrasion), liệu pháp ánh sáng sinh học LED, dòng điện vi mô (microcurrent) và tần số vô tuyến (RF) đang đưa những quy trình từng gắn với salon hoặc spa vào không gian riêng tư tại nhà.
Nguồn ảnh: Pixels
Có thể nói rằng, sự trỗi dậy của công nghệ làm đẹp nam giới trước hết phản ánh một thay đổi về văn hóa. Hình ảnh người đàn ông phong trần vẫn có sức hút, nhưng chăm sóc bản thân ngày càng được nhìn nhận như một biểu hiện của sự tự tin và chủ động, thay vì sự kiêu kỳ.
Khi định nghĩa về nam tính trở nên linh hoạt hơn, đàn ông cũng không còn hài lòng với những sản phẩm chăm sóc cá nhân tối giản. Họ bắt đầu tìm kiếm các giải pháp cụ thể cho từng vấn đề về ngoại hình và làn da. Đây chính là khoảng trống mà các thiết bị làm đẹp công nghệ cao đang lấp đầy.
Điểm hấp dẫn nằm ở sự kết hợp giữa công nghệ, tính tiện lợi và khả năng kiểm soát. Thay vì phải phụ thuộc hoàn toàn vào các dịch vụ chuyên nghiệp, người dùng có thể thực hiện nhiều quy trình ngay tại nhà, trong không gian riêng tư và theo lịch trình của chính mình.
Khi chăm sóc râu trở thành bài toán công nghệ
Một trong những thay đổi dễ nhận thấy nhất trên thị trường là sự phát triển của công nghệ chăm sóc râu. Chiếc lược hay máy tỉa râu đơn giản đang được thay thế bằng những công cụ có khả năng hỗ trợ tạo kiểu và chăm sóc chính xác hơn.
Các loại máy tỉa râu điện tích hợp hướng dẫn bằng laser giúp người dùng định hình đường râu chính xác. Trong khi đó, lược chải râu làm nóng được thiết kế để thuần hóa những sợi râu cứng đầu. Thậm chí, một số thiết bị dòng điện vi mô (microcurrent) còn tuyên bố có khả năng kích thích mọc râu.
Nhờ vậy, việc sở hữu một bộ râu được tạo hình hoàn hảo hoặc duy trì vẻ ngoài gọn gàng không còn hoàn toàn phụ thuộc vào kỹ năng cá nhân mà có lẽ công nghệ đang trở thành một phần của quy trình này.
Mức độ quan tâm ngày càng lớn cũng được phản ánh qua hành vi tìm kiếm trực tuyến. Những cụm từ như “máy tỉa râu tốt nhất”, “đánh giá lược chải râu làm nóng” hay “cách mọc râu dày hơn” đã trở thành các từ khóa phổ biến, cho thấy chăm sóc râu đang được nam giới tiếp cận như một lĩnh vực cần kiến thức, công cụ và giải pháp chuyên biệt.
Làn da nam giới bước vào thời kỳ chăm sóc chuyên sâu
Nếu chăm sóc râu là một trong những cánh cửa đầu tiên đưa công nghệ vào quy trình làm đẹp của nam giới, thì chăm sóc da đang mở rộng đáng kể phạm vi đó.
Mụn trứng cá, da xỉn màu hay những dấu hiệu lão hóa sớm ngày càng được nam giới quan tâm thay vì phớt lờ. Thị trường vì thế xuất hiện nhiều thiết bị được thiết kế nhằm đáp ứng những nhu cầu cụ thể hơn.
Các loại cọ rửa mặt được phát triển cho làn da dày hơn của nam giới. Mặt nạ liệu pháp LED tập trung vào mụn và tình trạng viêm, trong khi các thiết bị siêu mài mòn da cung cấp phương pháp tẩy tế bào chết tại nhà.
Sự hấp dẫn của nhóm sản phẩm này không chỉ nằm ở công nghệ mà còn ở trải nghiệm sử dụng. Thay vì phải dành thời gian đến spa để thực hiện các quy trình chăm sóc da, nam giới có thể tiếp cận những liệu trình tương tự ngay tại nhà. Những cụm từ tìm kiếm như “sữa rửa mặt nam giới”, “siêu mài mòn da tại nhà cho nam giới” và “lợi ích của mặt nạ LED cho nam giới” cho thấy nhu cầu này đang ngày càng được chú ý.
Nguồn ảnh: Pixels
Cuộc chơi cạo, wax đối với nam giới
Tẩy lông là một lĩnh vực khác đang chứng kiến sự thay đổi đáng kể. Cạo râu và wax lông vẫn là những phương pháp quen thuộc, nhưng máy thẩm mỹ cá nhân ứng dụng công nghệ ánh sáng xung cường cao đang mang đến một lựa chọn hướng tới hiệu quả lâu dài hơn đối với tình trạng lông không mong muốn trên cơ thể.
Với nam giới, yếu tố riêng tư có thể đóng vai trò quan trọng. Những người trước đây cảm thấy không thoải mái khi sử dụng dịch vụ tại salon giờ đây có thể thực hiện quy trình tại nhà.
Bên cạnh đó, chi phí cũng là một yếu tố đáng cân nhắc. Mặc dù khoản đầu tư ban đầu cho thiết bị có thể cao hơn, việc sử dụng lâu dài có thể tiết kiệm hơn so với việc thường xuyên đến salon.
Xu hướng này được phản ánh qua sự gia tăng của các tìm kiếm như “triệt lông bằng laser tại nhà cho nam giới”, “thiết bị cho lông cơ thể nam giới” và “triệt lông vĩnh viễn cho nam giới”.
Như vậy, công nghệ không chỉ mở rộng lựa chọn của người dùng mà còn thay đổi cách đàn ông tiếp cận một chủ đề từng ít được thảo luận công khai.
Bên cạnh đó, một trong những phân khúc đáng chú ý khác là công nghệ chống lão hóa. Nam giới ngày càng quan tâm tới việc ngăn ngừa và giảm thiểu sự xuất hiện của nếp nhăn mảnh và nếp nhăn sâu.
Các thiết bị tần số vô tuyến (RF) hướng tới việc kích thích sản sinh collagen, trong khi thiết bị làm săn chắc da mặt bằng dòng điện vi mô đang dần xuất hiện trong các quy trình chăm sóc cá nhân của nam giới.
Đằng sau xu hướng này là một thay đổi đơn giản nhưng quan trọng, đó là mong muốn trông trẻ hơn và cảm thấy trẻ hơn không còn được xem là nhu cầu chỉ dành cho một giới tính.
Các cụm từ như “thiết bị chống lão hóa cho nam giới”, “giảm nếp nhăn ở nam giới” và “kích thích collagen cho nam giới” phản ánh mối quan tâm ngày càng tăng đối với lĩnh vực này.
Có thể thấy rằng, sức hút của các thiết bị làm đẹp dành cho nam giới đến từ sự hội tụ của nhiều lợi ích.
Trước hết là sự tiện lợi, khả năng thực hiện các liệu trình tại nhà giúp tiết kiệm thời gian. Đồng thời tạo ra không gian riêng tư mà nhiều người dùng mong muốn.
Tiếp đó là hiệu quả. Nhiều thiết bị được thiết kế để tạo ra những kết quả rõ rệt và có thể cạnh tranh với các liệu trình chuyên nghiệp. Đây cũng là lý do yếu tố chi phí dài hạn trở nên đáng chú ý. Dù khoản đầu tư ban đầu có thể cao hơn, việc sở hữu thiết bị có thể giúp giảm chi phí so với việc thường xuyên sử dụng dịch vụ tại salon.
Hơn nữa, người dùng có thể chủ động hơn với quy trình chăm sóc cá nhân, từ thời điểm thực hiện đến cách tùy chỉnh theo nhu cầu cụ thể.
Nguồn ảnh: Unsplash
Cuối cùng, chính công nghệ tạo ra sức hút riêng. Đối với một thế hệ đàn ông ngày càng quen thuộc với các thiết bị thông minh và những giải pháp công nghệ cao, việc ứng dụng công nghệ để cải thiện ngoại hình trở thành một phần tự nhiên của quá trình tự hoàn thiện bản thân.
Như vậy, khi ngành công nghiệp công nghệ làm đẹp tiếp tục đổi mới, thị trường chăm sóc cá nhân nam giới nhiều khả năng sẽ xuất hiện những thiết bị tinh vi và có tính mục tiêu cao hơn.
Từ các công cụ phân tích chăm sóc da cá nhân hóa đến những trợ lý làm đẹp được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ đang mở ra khả năng đưa việc chăm sóc cá nhân đến gần hơn với nhu cầu riêng của từng người dùng.
Đây cũng là điểm quan trọng nhất của cuộc chuyển dịch: công nghệ làm đẹp không đơn thuần bổ sung thêm thiết bị cho phòng tắm của nam giới mà nó đang thay đổi cách họ nhìn nhận việc chăm sóc bản thân.
Kỷ nguyên mới trao quyền cho nam giới tiếp cận chủ động hơn với ngoại hình và sức khỏe, đồng thời phá vỡ những định kiến truyền thống về việc đàn ông nên hay không nên làm đẹp.
Đối với nam giới, những ngày của một quy trình rửa mặt đơn giản rồi bước ra khỏi nhà đang dần phai nhạt. Thay vào đó là một phương pháp chăm sóc tinh tế hơn, cá nhân hóa hơn và ngày càng được nâng cao bởi công nghệ.
* Nguồn: The Insight Partners
